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复旦教授热搜榜充斥明星话题与络推荐机制有

2018-10-28 12:06:58

复旦教授:热搜榜充斥明星话题与络推荐机制有关

周葆华,复旦大学学院教授、传媒与舆情研究中心副主任

近期一次又一次的娱乐事件不断引爆话题点,明星动态占据了不少媒体的头条位置。复旦大学学院教授、传媒与舆情研究中心副主任周葆华接受本报采访时指出,娱乐有它自身的价值,但是娱乐性话题占据的空间、版面太大,会影响严肃话题、与公共利益相关的公共议题的讨论。

中国青年报 :站、微博的热搜榜和热门话题榜上几乎都是有关明星私生活的话题,您认为是什么原因?

周葆华 :首先,这里面是有络推荐机制的。假设人们对娱乐比较感兴趣,这些话题又没有什么风险,站和微博等平台很容易把这些推到推荐榜上去。其次,人有基本的娱乐需求,明星产业也很庞大,粉丝经济欣欣向荣,民在微博上关注、转发娱乐性话题和明星的确比较多,所以也有现实基础。当然,也未必所有民都关心娱乐,不同群体和个人的关注点会有差异。

中国青年报 :您认为当前媒体在娱乐内容的推送方面充当了什么样的角色?

周葆华 :媒体兼具公共属性和商业性质。商业媒体自然会追求商业利益,去满足甚至迎合用户的需求。这是与媒体自身的特点、运作模式有关系的。

新媒体出现以后,市场的影响就更明显。因为新媒体对用户反馈、用户需求更重视,捕捉能力、呈现能力、反应能力更强。这典型地体现在点击率、浏览量、点赞数、转发量、评论数等一些非常清晰可见的指标上。以前的媒体可能只有一个总体的发行量和收视率,现在新媒体的考核可以精确到每一篇文章,而且是多维的用户数据。所以来自商业和市场的压力会使媒体不断考虑怎么样通过“标题党”、更加软性的话题等方式来吸引用户。

中国青年报 :目前络舆论中难见严肃的讨论,您怎么看?

周葆华 :在一个舆论场里,如果娱乐性的内容很多,公众的注意力肯定会被吸引。个人的信息处理能力和公众议程的容量都是有限的。如果娱乐性话题占据的空间、版面都太大,当然会影响严肃话题、与公共利益相关的公共议题的讨论。当前,一些严肃议题、公共事件终也成了娱乐事件。泛娱乐化了之后,公共话题就会失焦,真正的焦点没有了、被模糊了。对这些公共严肃话题的讨论就无法继续,这是特别需要注意的。

我们不能让舆论的空间仅仅充满娱乐话题,而缺乏一些更严肃的讨论。公共舆论空间应该变得更加多元和开放,让人们有更多的注意力聚焦到公共议题方面。当然这并不代表要“妖魔化”娱乐这类事情,或者就因此认为它是不好的。娱乐有它自身的价值,甚至某些娱乐方式也与公共议题有关,但公共空间要避免过度娱乐化,要防止舆情走向偏差、将一切娱乐化、琐碎化。

中国青年报 :新媒体的使用者中,不少是青少年。大量的娱乐信息是否会对其产生负面影响?

周葆华 :我们对媒体的泛娱乐化应该有所警醒,但也不用如临大敌。如何正确地、有效地、科学地、理性地、具有批判精神地使用媒体,这本身就是现代社会公民应当具有的基本素养之一,对青少年更是如此。在传统媒体时代有媒介素养之说,在新媒体时代,我们仍然会提倡新媒体素养。这其中特别强调我们如何能够批判地去理解和审视媒介的内容。比如能够不轻易地被媒体的内容和生态所左右,能够从媒体当中有效地获取信息,能够对媒体的报道做事实的核查和校验,能够在络空间等公共空间里对媒体展开批评和公共讨论。

中国青年报 :应该怎样改善络空间和舆论环境?

周葆华 :媒体要特别注意去完善自身的功能,聚焦公共议题的报道,同时在报道事实、呈现真相的基础上,激发民众更多地参与公共性、严肃性话题的讨论。

受众也应该避免过度娱乐化,随风起舞。除了娱乐,我们每个人都应该对社会有所关心,不为“标题党”拍手叫好,不要不假思索地去传播一些耸人听闻的、没有实质性内容的、互相抄袭、以讹传讹的信息。公众有意识地培养自己的新媒体素养,才能共同建设一个更好的媒介环境。实习生寇巧丽本报王琛莹

原标题:复旦教授:热搜榜充斥明星话题与络推荐机制有关

稿源:中国青年

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