您当前的位置: 首页 > 旅游

美国总统竞选广告手段大盘点从名片到刀片

2018-12-08 20:21:54
美国总统竞选广告手段大盘点:从"名片"到"刀片" “将竞选人像早餐麦片一样推销的想法是对民主进程的轻侮。

”20世纪50年代的美国民主党总统候选人史蒂文森如是说。

对于竞选广告,史蒂文森之所以嗤之以鼻,不乏个人情绪。

他在1952年和1956年两次总统选举中败给共和党对手艾森豪威尔,原因之一就是艾森豪威尔采用了一种“秘密武器”。

1952年,纽约麦迪逊街广告公司总裁里夫斯建议艾森豪威尔采取电视竞选广告战略,并使他相信在屏幕上的20秒钟可以在选民心中留下不同凡响的深入印象。

事实上,在此后50多年间的美国竞选活动中,这一战略发挥着越来越重要的作用。

然而,随着时间推移,竞选广告渐渐从以综合视觉效果扩大影响和传递信息的“名片”,变成用来攻击别人“刀片”,使竞选成为没有硝烟的战场。

不久前一个保守主义团体就在视频网站YouTube上发布广告,称民主党候选人奥巴马是一个“危险的自由主义者”。

候选人的立体“名片” 在19世纪末,用海报等纸制媒体刊登竞选广告的做法在美国已不新鲜。

然而,能克服时间和空间障碍、广泛而深入的传播竞选信息还得从电视时期算起。

20世纪50年代初,电视迅速走入千家万户。

从1948年至1952年,在短短4年间,美国拥有电视的家庭从40万增至1900万,给竞选广告搭建起一个天然平台。

在美国历史上轮电视竞选广告较量中,艾森豪威尔略胜一筹。

他的广告是一部卡通短片,由象征共和党的大象带队,一路用尾巴敲鼓走在前,后面随着一串写有艾森豪威尔名字的标牌,挺进白宫,而象征民主党的驴只能在路边张望。

整部广告滑稽幽默,且具有象征意义。

相比之下,史蒂文森的广告从头至尾都是1名女子在用歌唱的方式介绍这名总统候选人,表现手法略显单薄。

此后的总统电视竞选广告大多停留在候选人或选民讲话的简单水平上,直至1968年彩色电视机出现。

随着电视编排方式的多元化,竞选广告思路大开,开始采用纪录片的方式反应候选人的政绩、能力和性情,给他们制作出一张张立体“名片”。

80年代后,剧情式竞选广告蔚然成风,以里根在1984年的竞选广告为例,里根本人从头到尾没有露面,只是通过普通美国民众的生活侧影传达里根的竞选承诺。

到了21世纪,互联网的广泛使用将竞选广告带入一个新时代。

网络广告从1996年萌芽,到2004年显现出旺盛生命力和强大影响力,如今已成为2008年总统竞选的主要看台,比电视、邮件和海报等媒介更能迅速有效地为选民接受。

在2008年选

推荐阅读
图文聚焦